Psychology-Prinzip für Webdesign: Framing
Framing verändert nicht die Fakten.
Es verändert, wie diese Fakten bewertet werden.
Worum es geht
Auf Websites ist Framing überall:
- Ist ein Angebot eine Ausgabe oder eine Investition?
- Ist ein Relaunch ein Designupdate oder ein Wachstumsschritt?
- Ist ein Kontaktformular Aufwand oder ein einfacher erster Check?
- Ist ein Projektpreis teuer oder logisch im Verhältnis zum Ergebnis?
Der Rahmen entscheidet, wie der Besucher denkt.
Warum das wichtig ist
Viele Websites formulieren zu neutral.
Sie nennen Leistungen, aber geben ihnen keinen klaren Kontext.
Dadurch muss der Besucher selbst ableiten, warum das wichtig ist. Das passiert selten perfekt.
Gutes Framing macht Nutzen, Risiko und Ergebnis deutlich.
Direkt umsetzen
- Formuliere Leistungen immer mit Ergebnisbezug.
- Zeige, welches Problem ohne Lösung bestehen bleibt.
- Stelle Preise und Aufwand in Relation zum Ziel.
- Nutze Proof, um den gewählten Rahmen zu stützen.
- Vermeide Claims, die stark klingen, aber keinen Kontext geben.
Kurz gesagt
Framing gibt Fakten Bedeutung. Ohne Rahmen bleibt selbst ein starkes Angebot zu abstrakt.